来源:CHINASHOP

春节期间是国内消费者集中购物的一个时段，多点生活通过广告投放帮助玛氏德芙在春节期间深度挖掘用户，实现用户增长。在这背后，多点利用的是自己的人群细分系统以及腾讯社交流量平台系统数据，将人口学数据、消费行为与兴趣倾向整合互补，形成精准定向投放依据，实现用户深度挖掘与低成本高效转化。

不同于其他广告营销模式，多点的广告营销以门店为依托，结合腾讯广告能力，进行区域投放；以多点数字化系统作为漏斗，选择人群触达；以商品渗透率为核心，选择门店投资。线上线下，社交+电商，多渠道拓展引流种草空间，延伸更完整的种草收割链路，帮助品牌拓宽销售渠道，提升销量的同时实现用户增长。

多点Dmall在生鲜领域拥有独一无二的线上线下全渠道数据优势, 依据用户行为特征、心智特征、地理区域及人口统计特征拓宽投放的精度和广度，结合腾讯更广泛的数据能力,以及社交渠道优势,更有效的触达目标人群,帮助零售商以及品牌商提升营销的效率。

整个春节促销期间，销量比情人节增长188%，线上GMV整体增长196%。其中，玛氏糖巧由德芙领涨，同比增长207%，贡献了52%增量。在用户增长方面，春节促销期间日均新增购买用户数1.41万，同比圣诞节可比增长98%，新增到店购买玛氏的用户可比增长139%。